比赛三进二赛制_体育赛事三进培育新消费

1.这张产品画布，专供体育赛事管理者使用

2.大型体育赛事对一座城市发展的影响有什么?

3.运用新技术满足新需求 体育消费催生不少“新花样”

4.一场大型体育赛事对举办城市会产生什么样的影响

国家提振消费20条措施如下：

1、优化汽车购买使用管理。各地区不得新增汽车限购措施，已实施限购的地区因地制宜优化汽车限购措施。着力推动全面取消二手车限迁、便利二手车交易登记等已出台政策落地见效。促进汽车更新消费，鼓励以旧换新，不得对非本地生产的汽车实施歧视性政策。

加大汽车消费金融支持力度。增加城市停车位供给，改善人员密集场所和景区停车条件，推进车位共享利用。

2、扩大新能源汽车消费。落实构建高质量充电基础设施体系、支持新能源汽车下乡、延续和优化新能源汽车车辆购置税减免等政策。科学布局、适度超前建设充电基础设施体系，加快换电模式推广应用，有效满足居民出行充换电需求。

推动居住区内公共充电基础设施优化布局并执行居民电价，研究对充电基础设施用电执行峰谷分时电价政策，推动降低新能源汽车用电成本。

3、支持刚性和改善性住房需求。做好保交楼、保民生、保稳定工作，完善住房保障基础性制度和支持政策，扩大保障性租赁住房供给，着力解决新市民、青年人等住房困难群体的住房问题。

稳步推进老旧小区改造，进一步发挥住宅专项维修资金在老旧小区改造和老旧住宅电梯更新改造中的作用，继续支持城镇老旧小区居民提取住房公积金用于加装电梯等自住住房改造。在超大特大城市积极稳步推进城中村改造。

持续推进农房质量安全提升工程，继续实施农村危房改造，支持7度及以上设防地区农房抗震改造，鼓励同步开展农房节能改造和品质提升，改善农村居民居住条件。

4、提升家装家居和电子产品消费。促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化。推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。加快实施家电售后服务提升行动。

深入开展家电以旧换新，加强废旧家电回收。利用超、虚拟现实、柔性显示等新技术，推进供给端技术创新和电子产品升级换代。支持可穿戴设备、智能产品消费，打造电子产品消费应用新场景。

5、扩大餐饮服务消费。倡导健康餐饮消费、反对餐饮浪费，支持各地举办美食节，打造特色美食街区，开展餐饮促消费活动。因地制宜优化餐饮场所延长营业时间相关规定。培育种养殖基地+中央厨房+冷链物流+餐饮门店模式，挖掘预制菜市场潜力。

加快推进预制菜基地建设，充分体现安全、营养、健康的原则，提升餐饮质量和配送标准化水平。推广透明厨房，让消费者吃得放心。

6、丰富文旅消费。全面落实带薪休制度，鼓励错峰休、弹性作息，促进日消费。加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动。健全旅游基础设施，强化智慧景区建设，提高旅游服务质量。鼓励各地制定实施景区门票减免、淡季免费开放等政策。

在保障游客自主选择权的基础上，支持不同区域景区合作推行联票模式，鼓励景区结合实际实施一票多次多日使用制，更好满足游客多样化需求。

推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设24小时生活圈。打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。

7、促进文娱体育会展消费。加快审批等工作进度，持续投放优秀**作品和文艺演出。优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。大力发展智能体育装备，提升科学健身智慧化水平。实施全民健身场地设施提升行动，加强体育公园建设，补齐全民健身设施短板。

遴选确定新一批国家体育消费试点城市。鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的政策支持力度，进一步扩大会展消费。开展老字号嘉年华等活动，促进品牌消费。

8、提升健康服务消费。坚持中西医并重，推动优质医疗下沉，共建城市医疗集团和县域医共体等医疗联合体，加强基本医疗卫生服务，提高服务质量和水平，着力增加高质量的中医医疗、养生保健、康复、健康旅游等服务。

发展互联网+医疗健康，进一步完善互联网诊疗收费政策，逐步将符合条件的互联网+医疗服务纳入医保支付范围。开发面向老年人的健康管理、生活照护、康养疗养等服务和产品，支持各类机构举办老年大学、参与老年教育。积极扩大普惠型服务供给，推动公共消费提质增效。

9、开展绿色产品下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。开展绿色建材下乡活动，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贴息。

10、完善农村电子商务和快递物流配送体系。大力发展农村直播电商、即时零售，推动电商平台和企业丰富面向农村的产品和服务供给。完善县乡村快递物流配送体系，加快提升电商、快递进农村综合水平。

支持县级物流配送中心、乡镇物流站点建设改造，整合邮政、快递、供销、电商等，推行集约化配送，鼓励农村客运车辆代运邮件快件。建设村级寄递物流综合服务站，在有条件的乡村布设智能快件箱，增加农村零售网点密度，逐步降低物流配送成本。

11、推动特色产品进城。深入推进农业生产和农产品三品一标，开发具有鲜明地域特点、民族特色、乡土特征的产品产业，大力发展农村电子商务和订单农业，拓宽特色农产品上行通道。

引导线上线下各类平台持续加大消费帮扶力度，开设专馆专区专柜促进脱贫地区特色产品顺畅销售，带动农民增收致富、增强消费能力。

12、大力发展乡村旅游。推广浙江千万工程经验，建设宜居宜业和美乡村。实施文化产业赋能乡村振兴，保护传承优秀乡土文化，盘活和挖掘乡村文旅，提升乡村文旅设施效能。推动实施乡村民宿服务认证，培育发布一批等级旅游民宿，打造一批品质民宿。

支持经营主体开发森林人家、林间步道、健康氧吧、星空露营、汽车旅馆等产品，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态，拓展乡村生态游、休闲游。

13、壮大数字消费。推进数字消费基础设施建设，丰富第五代移动通信网络和千兆光网应用场景。加快传统消费数字化转型，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展。支持线上线下商品消费融合发展，提升网上购物节质量水平。发展即时零售、智慧商店等新零售业态。

鼓励数字技术企业搭建面向生活服务的数字化平台，推进数字生活智能化，打造数字消费业态、智能化沉浸式服务体验。加强移动支付等安全监管。升级信息消费，促进信息消费体验中心建设改造，提升信息消费示范城市建设水平，高质量举办信息消费系列特色活动。

推动新一代信息技术与更多消费领域融合应用。推动平台经济规范健康持续发展，持续推动创新突破，开辟更多新领域新赛道，进一步完善相关领域服务标准。

14、推广绿色消费。积极发展绿色低碳消费市场，健全绿色低碳产品生产和推广机制，促进居民耐用消费品绿色更新和品质升级。健全节能低碳和绿色制造标准体系，完善绿色产品认证与标识体系，鼓励先行制定团体标准和企业标准。

广泛开展节约型机关、绿色家庭、绿色社区、绿色出行等创建行动，反对奢侈浪费和过度消费，倡导理性消费，加快形成简约适度、绿色低碳的生活方式和消费模式。

15、加快培育多层级消费中心。深化国际消费中心城市建设，科学布局、培育发展一批区域消费中心和地方特色消费中心。深入推进海南国际旅游消费中心建设。提升城市商业体系，推动步行街改造提升，发展智慧商圈，打造一刻钟便民生活圈，构建分层分类的城市消费载体。

提高居民消费便利度，加强社区便民服务，合理布局养老、托育、餐饮、家政、零售、快递、健身、美发、维修、废旧物品回收等便民生活服务业态，推进完整社区建设。

16、着力补齐消费基础设施短板。结合推进城市更新，强化存量片区改造与支持消费新场景发展的硬件功能衔接。

加强县域商业体系建设，建设改造一批乡镇商贸中心、集贸市场、农村新型便民商店，推动重点商贸街巷改造升级。稳步推动产地销地冷链设施建设，补齐农产品仓储保鲜冷链物流设施短板，推动城乡冷链网络双向融合。

17、完善消费基础设施建设支持政策。实施消费促进专项投资政策，支持消费基础设施建设、设备更新改造和关键生产线改造升级，将符合条件的项目纳入地方专项债券支持范围。支持符合条件的消费基础设施发行不动产投资信托基金。

支持各地保障消费基础设施建设合理用地需求。允许企业在符合国土空间规划、不改变用地结构和性质、确保安全的前提下，严格按文明城市规范要求和所在地临时建设、规划管理相关规定，在建设用地上搭建临时简易建筑，拓展消费新场景。

18、加强金融对消费领域的支持。引导金融机构按市场化方式，加大对住宿餐饮、文化旅游、体育健康、养老托育、家政服务等的综合金融支持力度。

更注重以真实消费行为为基础，加强消费信贷用途和流向监管，推动合理增加消费信贷。在加强征信体系建设的基础上，合理优化小额消费信贷和利率、还款期限、授信额度。

19、持续提升消费服务质量水平。全面开展放心消费行动，完善重点服务消费领域服务标准。依法打击冒伪劣行为。

持续推动创建放心市场、放心商店、放心网店、放心餐饮、放心景区、放心工厂，加快形成退换货、质量追溯、明码标价、监管、评价的放心消费制度闭环，营造放心消费环境。

20、完善促进消费长效机制。进一步完善促进消费体制机制。探索建立消费动态大数据监测平台系统，开展消费前瞻指数研究和编制。

加快消费信用体系建设。持续深化改革，加快清理制约消费的各种规定和做法，有序破除消费领域的体制机制障碍和隐性壁垒，促进不同地区和行业标准、规则、政策协调统一。

提振消费的好处：

1、促进经济增长：消费对于经济增长具有重要作用。通过增加消费支出，可以刺激企业生产和销售，提升就业机会，推动经济活力。消费支出的增加，可以促进各个行业的发展，增加国内生产总值（GDP）。

2、扩大就业机会：消费的增加会带来对产品和服务的需求增长，从而促进企业的发展和扩大规模。企业的发展需要更多的人才和雇佣，这将带来更多的就业机会，减少失业率，提高生活质量。

3、促进创新和科技发展：消费的增加会激发企业在产品研发和创新方面的投入。为了满足消费者需求，企业可能会开展新产品的研发和创新，推动科技进步和技术创新。

4、增加税收收入：通过提振消费，可以增加税收收入。税收收入的增加可以用于改善基础设施建设、提供公共服务、支持社会等，从而提高民众的生活水平。

5、促进社会稳定和改善：消费的增加对社会稳定和改善具有积极影响。通过提高人民的收入水平和生活品质，可以降低社会不满情绪，增加社会和谐稳定的可能性。

以上内容参考：百度百科-关于恢复和扩大消费的措施

这张产品画布，专供体育赛事管理者使用

论述国际体育的发展趋势

1.1　国际竞技体育人才流动频繁，方向性日趋清晰

当前，运动员的流动呈现出全球化的趋势(见图1)，主要表现为：职业运动员在不同国家的职业联盟之间的流动；高水平运动员通过更换国籍在国际竞技场上效力，这两个方面逐渐形成新型国际劳动力市场。

图1　世界竞技体育人才流动走向图

职业运动员在不同国家职业联盟之间的流动呈现双向特点：一是世界各地的顶尖竞技体育人才向高水平的职业联盟流动，亚非拉的篮球、足球运动员分别向NBA和欧洲职业足球联盟流动是这类中的主体；二是世界顶尖职业联盟中的部分球员向新兴国家的职业联赛流动，例如有过NBA运动经历的球员大量进入中国、土耳其等整体水平相对较差的职业篮球联赛。前者流动的内驱力是世界顶级体育职业联赛全球化战略中的本地化需要，目的是通过本地化策略培养其他国家、民族对其竞赛产品的认同和接受，通过逐渐培养遍布全球的观众群来实现体育营销。中国的姚明、德国的诺维茨基、阿根廷的斯科拉等球员加入NBA就很好地发挥了这方面的效用。后者则是由提高输入地职业联赛水平和世界顶尖职业运动员再次实现自身价值的双重需要推动的，诸如NBA二线球星加盟CBA以及大量欧洲足球职业联盟退役球员到中东产油国的职业联赛踢球等。

高水平运动员通过更换国籍在国际竞技场上效力则呈现出多向的特点，诸如中国乒乓球的“海外军团”、巴西球员变换国籍为日本国家队效力、美国NBA球员加入俄罗斯国家队、非洲和南美洲球员加入某些欧洲国家的国家队等，呈现的主要趋势是运动员由欠发达国家向较发达国家流动。除了运动员外，教练员、管理人员等的流动也很多。根据奥运会的规定，奥运会上的运动员只能代表自己所在的国家或地区参加比赛，但是人们越来越多地看到不同肤色、不同民族的运动员代表着同一个国家或地区来到奥运会赛场。高水平教练与优秀选手从一个国家或地区移民到另一个国家或地区，并代表新的国家或地区参赛的现象越来越普遍，构成了世界性的精英教练与运动员的国际性流动，由此衍生的“海外兵团”已成为国际竞技体育赛场上的普遍现象[1]。

全球一体化进程中，劳动力的国际流动已经成为普遍现象，运动员的国际迁移受到鼓励。运动员从一个国家迁移到另一个国家，并获得更多的资金补偿，更好的教练、器械设备以及与他们所从事的体育项目相关的支持服务，可以促进运动员获得更好的运动环境，或被选为国奥队的队员，或与职业联盟签约，以此促进国际竞技体育的发展活力[2]。

1.2　国际体育资本的流动规模增大，方向性明确

国际体育资本流动主要包括两个方面：一是跨国企业借助国际赛事、高水平职业赛事和新兴市场国家职业联赛进行营销；二是体育制造业的全球分布。

体育资本的国际流动以大型的国际性、区域性和国家性的高水平赛事为载体。借助国际奥委会、国际足联等国际竞技体育组织对赛事的商业化运作，跨国企业通过多种形式的赞助进行高效的体育营销，以开拓国际市场、沟通消费者情感、巩固消费者品牌忠诚度、提升品牌国际知名度等。参与的企业主要来自于发达国家，诸如可口可乐、索尼、现代等。近年来，随着国际化进程加快，和体育相关的国际资本的流动呈现加快趋势，很多跨国企业加大了资本在国际市场上的流动性，以寻求高效的配置。以奥运会的“TOP”为例，IOC通过出售电视转播权、特许产品经销商等商业合作方式获得越来越多的资本，为国际竞技体育赛事的周期性运作提供了可靠的资金支持。“TOP”自年以来赞助总金额迅速攀升，目前已成为全球赞助额最高的赞助运作(如下表所示)[3]。

赛事营销所推动的体育资本的国际流动的方向性如下：欧洲、北美、日本等国家的跨国公司借助国际性赛事营销将体育资本分配到全球；跨国公司借助诸如中国、巴西、印度等新兴市场国家的体育赛事进行赛事营销；新兴市场国家企业通过具有全球影响力的赛事进行品牌营销；新兴市场国家的企业间通过体育营销开拓市场。

体育制造业推动的全球体育资本流动的主要特点是实现发达国家资本、品牌和发展中国家相对廉价劳动力之间的有机结合，资本流动的方向是从发达国家向发展中国家。

1.3　赛事设置和更新具有时代性特点

一个世纪以来，国际性竞技体育赛事得到了迅猛发展，赛事数量和举办频率也有大幅提高。据统计，1912年共举行了20场体育比赛，17年时增长到315场，1987年骤增到660场，而2005年则共举办了1000场大型比赛，世界各国平均每天有3场大型比赛[5]。

随着经济、社会全球化的持续发展，国际性赛事也呈现出新的特点，例如现代奥林匹克运动会每隔4年都会显示出新的时代特征。自1988年第24届奥运会以来，奥运会的项目设置整体呈现出递增趋势，并在第27届奥运会以后逐步趋于稳定。从历届奥运会的项目设置来看，大部分新增项目具有较高的观赏性，并且有良好的发展势头，例如第24届奥运会增加的乒乓球和网球，第25届新设的棒球和羽毛球，第26届新增的女足、女垒、沙滩排球，第27届新增的铁人三项和跆拳道，第28届新增的女子摔跤、女子佩剑等以及2016年和2020年即将纳入奥运大家庭的高尔夫和7人制橄榄球等。新增项目较高的观赏性、性、健身性和竞争性等特点为这些项目发挥综合的社会效应和经济效应奠定了基础[6]。

1.4　世界整体竞技水平得以提升

以现代奥林匹克为代表的竞技体育已经成为各国和地区彰显实力、扩大影响、振奋民族精神的重要平台，世界各国在奥林匹克赛场上的竞争也日益激烈。第24届奥运会以来，夏季奥运会参赛国家和地区持续增加，在比赛中获得金牌的国家或地区也呈现上升趋势。从图2历届奥运会金牌分布格局的演变可以看出，竞技体育在今天变得更加趋向于平等和公平，少数几个国家独霸竞技体育舞台，轻松地拿走绝大多数金牌、奖牌的状况正在逐步改变，竞技优势集中于少数国家的情况正在向均衡化方向发展。

图2　第24－29届奥运会金牌分布格局的演变

1.5　新技术推动赛事传播向纵深发展

快速发展的信息通讯技术为体育赛事的传播带来了翻天覆地的变化，最近两年新出现的3G、4G通信技术将无线通信与国际互联网等多媒体通信相结合，实现了“移动＋宽带＋固网＋手机电视＋……”多种功能的融合，为体育赛事的即时传播带来了新的突破。

2008年12月，NBA联盟就手机WAP网站的运营事宜与新浪、优酷、腾讯等多家网络公司进行洽谈。2011年3月11日，NBA中国官方微博正式落户腾讯，听众人数呈现几何级增长态势，这一方面源自NBA的精彩赛事，另一方面也显示出新信息技术高效的传播效率。NBA腾讯微博每天除了与听众分享NBA赛场内外的精彩信息，还通过推出开放问题与球迷进行交流互动，甚至可以与NBA明星微博连线，进行“零距离对话”。新信息技术为赛事、为联盟甚至为整个竞技体育所带来的推动作用远远超出了我们的想象，信息技术在自身持续创新和发展的同时也为竞技体育更加便捷的传播带来了强大的推动力。

1.6　竞技体育赛事推动举办国和举办城市的国际化发展

国际竞技体育所具有的超越时空的巨大影响力给举办国和城市带来了深远影响。通过大型体育赛事对所在国家和城市进行广泛宣传并培育世界商业品牌，是世界竞技体育全球化发展过程中的新趋势。国家和城市通过举办国际重大赛事，带动基础设施建设，并以国际体育赛事为窗口向世界展示其政治、经济、文化、教育、科技、交通和国民素质的综合水平，既加深与世界各国的理解、交流与联系，又推动本国的国际化进程。

2006年卡塔尔通过承办第15届亚运会，成功地达到了以会促贸、以会扬名、以会交友、以会促发展的目的。2008年奥运会的成功举办将北京以及协办城市的整体水平全方位展示给全世界，同时也让世人更加了解我国的政治、经济、文化和科技的现状，使我国的国际地位得到空前提升[7]。广州借助亚运会也实现了向国际化城市发展的跨越。由此可以看出竞技体育所蕴含的巨大社会效益，而世界竞技体育的全球化发展必将使这种社会效益得到更充分、更广泛的发挥。

1.7　世界竞技体育发展中的干预日渐增多

竞技体育的特定功能在特定时期往往容易凸显，作为振奋民族精神、增强民族凝聚力、提升国际地位、展示国家形象的重要手段，当代竞技体育是实现国家政治诉求的一种重要渠道，通过权威而强有力的干预来推动竞技体育发展也就顺理成章地成为各国发展竞技体育的一种共识[8]。

近年来，世界越来越多国家的体育领导机构亲自参与到从他国招募优秀运动员的工作中，以此来提高本国在国际体育赛事中的竞争力，如2006年托里诺冬奥会之前，前南斯拉夫、马其顿共和国招募了加拿大的优秀运动员参加国奥队。韩国自1986年和1988年承办亚运会和奥运会后，运动成绩由过去的名不见经传一跃进入第二集团，取得社会、经济、运动成绩三重效益。见到成效的韩国于世纪之交又掀起了第二次承办大赛高潮，截至2002年，韩国举办了世界大会、东亚运动会、亚冬会、足球世界杯、亚运会等几乎所有世界和亚洲的高水平赛事。通过频繁举办世界级大赛，韩国的竞技体育始终保持在高水平，仅有4000万人口的国家，其竞技体育成绩能够始终列世界前10名和第二集团，的有效干预无疑是重要原因。

2　竞技体育全球化的负面影响

竞技体育全球化的深入发展也导致了一系列的负面问题。首先，在竞技体育人才的国际化流动过程中出现人才流动不公平、运动员在转会过程中受到种族歧视、转会费与运动员的价值不对等、人才国家化转移过程中法律冲突严重等。其次，竞技体育赛事在带动旅游业发展的同时，也对当地的生态环境产生了巨大影响。相关资料显示，2006年在加的夫大学举办的英式橄榄球六国巡回赛期间，前来观看比赛和旅游观光的球迷共计产生了约66.5吨的餐饮垃圾，其中仅有约1％是可回收利用的。再次，反、球场暴力等历史性、世界性的难题在竞技体育全球化发展过程中变得更难解决。最后，竞技体育领域的政治性、民族性等议题也是竞技体育全球化发展过程中潜在的问题。这些问题亟待世界各国协力妥善解决，否则将直接影响到世界竞技体育的健康持续发展。

3　结语

3.1　竞技体育的全球化表现为：竞技体育组织的全球化与区域化发展、参与主体的全球化、竞技体育传播的全球化、竞技体育赛事观众的全球化以及竞技体育赞助支持的全球化。随着全球化向纵深推进，世界竞技体育全球化将呈现以下趋势：国际竞技体育人才流动更加频繁，流动的方向性日趋清晰；国际体育资本的规模逐渐增大，流动性增强；世界整体竞技水平不断提升，实力向相对均衡方向发展；新技术成为推动赛事传播向纵深发展的催化剂；竞技体育全球化推动举办国和举办城市的国际化发展；的干预职能日渐增强。

3.2　竞技体育全球化必将在全球化的历史潮流中添加浓墨重彩的一笔，国际竞技体育竞争也必将更加激烈。我国竞技体育的发展应寻求健康持续发展之路：以实现竞技体育多重价值为根本目的，以提高国内竞技体育整体发展水平为根本策略。同时，在全球化背景下，我国应重新思考竞技体育的价值，使大学体育、社会体育和竞技体育协调发展；理性对待民族传统体育和以奥运会为构成主体的西方竞技体育，合理分配，大力扶持民族传统体育；积极引进西方先进的训练理论等，提高我国竞技体育科研整体实力，走集约化发展之路；利用现代体育科学挖掘我国民族传统体育，提高我国传统体育文化在国际体育舞台上的影响力，促进世界竞技体育文化的多元化。

节奏存在于任何运动之中，是任何运动研究其基本规律所面临的基本课题之一。 ? 节奏属于运动时空方面研究的课题。因为它所表现的是时间和空间上的特征，体育运动中的每一个项目，都有自己在时空方面的内在要求。研究节奏问题，就是使对运动项目的研究从单一技术平面...

字数不让加了……纳后追问吧

大型体育赛事对一座城市发展的影响有什么?

2020年7月9日，国家体育总局印发了《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》的通知， 其中"小型分散的商业性、群众性体育赛事"已经明确列入了“积极有序恢复”之列。然而，关于小型、分散的体育赛事，很多体育赛事从业者的内心很可能都有不同程度的困惑。

回首望去，2014年院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》里明确提出“取消商业性和群众性体育赛事活动审批”，开启了中国体育赛事行业蓬勃发展的序幕，极大的激发了中国体育赛事市场的活力，大量的资金、社会资金、人才都涌入了商业性和群众性体育赛事领域，但是，这些基本都集中在了大中型赛事。

即便疫情已经明显影响了大中型赛事的举办可行性，我们获得的反馈也是不少地方依然希望出资就要办至少5000人以上的马拉松赛事，而不愿意为数百人的小型特色赛事提供支持。

而事实上，参赛人数少，并不意味着赛事的影响力小，也不意味着赛事能给地方带来的城市品牌影响力、经济拉动上的贡献就小。

20年前，曾吸引我开启体育行业职业生涯的，是七星国际越野挑战赛。正是这场参赛人数不到200的越野赛事，通过精密的赛事设计、汇聚全球顶级体育赛事人才的运营和推广投入，捧红了大理，带火了丽江，当年的选手、工作人员中也催生了出了如今活跃在中国越野界的赛事管理人才。

这样的赛事，凭借的恰恰是创新性策划，为举办地、冠名赞助商、运动项目的发展都创造了大量的价值。

在橙光线为体育赛事行业提供的赛事管理培训中，都一直很强调赛事产品的策划是根基，没有好的产品设计，谈不上后续的商业开发，再热闹的推广也都是暂时的。

赛事产品的策划对于小规模赛事来说尤为关键，无法以规模制胜，就必须要通过巧妙地策划来快速提升其品牌影响力，进而实现其商业价值。

在每次《体育赛事的市场开发》课程上，有一个小组作业环节会挑战大家快速地产出一个赛事策划，其中看到了很多火花，但也发现了同学们在实际操作中仍需要一个更为好用的工具指导，才能提高产品策划的效率。

为此，我研究了其他行业使用的产品画布、活动策划画布等，发现现有画布都并不能满足赛事产品策划的需求， 因此特地定制设计了给体育赛事组织者使用的“CYS赛事产品设计画布”如下：

和我在2017年介绍的《一页纸理清商业模式的三种方法》（发送提示：加往期链接-2017年3月发布）中介绍的 CYS商业模式设计图 类似，这样的画布在一页范围内呈现关键信息，便于发现冲突点，保障各个环节策划的一致性，也便于根据商业环境变化进行快速更新，同时，用于团队内部讲解、向投资人汇报也都是更为方便的工具。

如果说商业模式设计图帮助梳理的是“你的公司为什么能赚到钱”这个问题，那么赛事产品设计画布帮助你梳理的就是“你的赛事产品凭什么赚钱？”

画布的每一个方格里列出的，都是对赛事产品策划来说相当关键的问题，你需要和团队一一研究、思考和回答。虽然浓缩在一张纸上，背后的思考过程是需要极为深入的。

你希望你的赛事产品达到何种目标？

这一点与你的赛事企业层级战略高度相关，这个赛事在你的业务组合中究竟起什么作用？是需要快速获得短期现金流、作为原有赛事在疫情影响下的过渡版本、还是作为未来的创新产品去进行测试？

这些问题就属于企业层级决策，而不是赛事策划所属于的产品层级决策。企业层级决策会是我这次在《体育赛事的高效能管理-赛事企业当下破局之道》中讲解的重点内容之一。

2. 目标客户

你的服务对象是谁？小规模赛事组织者特别要思考清楚你的赛事产品是为谁服务的，这很大程度上取决于究竟谁为你的赛事付出了绝大部分费用，例如你的赛事是地方购？冠名赞助商付费要求组织？还是会由小众人群以报名费购买难得的赛事体验？

3. 客户需求

你的服务对象内心的真实需求是什么？ 无论是、赞助商、还是体育爱好者，都有太多的需求还远远没得到满足。的诉求是拉动旅游、提升城市知名度、还是展示城市的建设成果？赞助商的诉求是实现销售？获得更多销售线索？还是维持品牌声量？体育爱好者的需求是和自我来场深刻的对话，还是享受和朋友们一起相聚的时光？

4. 关键竞争产品

市场上可能会有哪些其他赛事、活动或者服务可能满足客户的需求？小规模赛事的挑战往往是有可能已经有类似的产品，例如在你的城市里，可能已经有一场200人的儿童轮滑赛事，颇受本地家长的欢迎；或者对来说，出资支持一个全国性乒乓球赛事可能更有吸引力；对于赞助商来说，可能还在犹豫到底是把钱用来赞助体育赛事还是在抖音网红的直播带货上。

5. 独特价值

你的赛事在满足客户需求方面有什么独特的价值？例如对来说，你的赛事深入本地，可以每个周末带动很多社区的大众健身； 对于赞助商来说，赛事吸引的人群与他们的目标受众契合度特别高； 对于体育爱好者来说，你们的赛事参与特别方便。

这些价值都是基于与竞争产品的比较来确定的，因此其前提是你对这个产品面对的竞争已经有了较为清楚的研究和判断。

6. 参赛/观赛群体

体育赛事的特殊性就在于购买者和使用者很可能是分离的，例如对于儿童参加的体育赛事来说，目标客户事实上是父母； 对于职工参加的企业体育赛事来说，目标客户则往往是企业的人力部门；对于大众健身赛事来说，目标客户往往是。因此需要将目标客户和参赛/观赛群体分别进行分析。

7. 运动项目

你的赛事是单个运动项目还是多个运动项目的组合？小规模体育赛事在项目选择上可以有极大的空间，时尚、小众运动、多个项目的创意组合，都可以用来出奇制胜，创造话题和吸引参与者。

8. 竞赛方法

你的赛制如何设计？ 在橙光线的课程中，我们特别强调体育赛事策划中，最关键的就是赛制设计，赛制设计有没有趣？能否产生悬念？能否让参加的人觉得有意思，看的人也想跟着看下去？这需要你对于各个不同赛制的效果有相当深入的理解，如果你不了解，最好征求对应项目领域的专家意见。

9. 赛事配套服务

你会为赛事参与者提供哪些配套服务？运动项目和竞赛方法设计都是赛事产品策划的主体，基本上可以决定这个产品的成败，而想锦上添花、再上层楼则需要考虑赛事配套服务。特别是在运动项目和竞赛方法上几乎同质化的领域，就会竞争赛事配套服务，例如疫情前的马拉松赛事市场，补给站的食物、完赛包里的礼物拼得越来越激烈就是这个道理。

10. 关键

为了提供提供这个赛事你需要保障哪些关键？例如是否需要洽谈明星运动员？是否需要很出色的转播团队？或者是否需要能够使用一个风景极为优美的赛道？

11. 推广渠道

你的赛事需要通过什么渠道进行推广？是否通过自媒体、通过优质内容即可达到推广效果？还是必须通过各个运动项目的俱乐部、队伍、跑团等来进行招募？

12. 成本结构

运营这样的赛事需要哪些成本项目？对小规模赛事来说，往往竞赛组织的成本不高，但是需要大量投入在推广、商业开发上，才能实现商业价值。需要不断 “获取注意力”的赛事推广是一项看来不像竞赛组织大动干戈，实则需要极其精细运作、需要相当高的人力成本的一个环节。

13. 收入来源

你的赛事能获得哪些收入？无论是报名、票务、特许产品销售、资金支持、赞助收入，每一个收入渠道的获取也对应着相应的人力和资金投入。

如果你和你的团队能清晰地回答以上这些问题，并且发现这些问题的答案都是互相关联紧密，没有矛盾和冲突的地方，那么恭喜你，你的赛事已经有了很好的基础可以去尝试。

如果这些问题的答案都模棱两可，那么最好是再进一步研究、讨论、澄清之后，再投入去进行深度的策划、和实施工作。

从不少研究数据我们都可以看到，大众的健康意识在疫情之后更为加强，参与体育运动的需求依然在不断上涨，疫情虽然影响了大规模赛事，但是，却为中国小型体育赛事产品的百花齐放提供了绝佳的机会。

对于体育赛事从业者来说，当我们回归初心，回归到以体育促进大众健康的初心，形式是可以千变万化的，期待着越来越多"小型分散的商业性、群众性体育赛事"诞生在全国各地。

我和橙光线团队将以两门线上互动课程来支持全国各地各位赛事同行的破局努力：

一是7月27-31日的《体育赛事的高效能管理-赛事企业当下破局之道》，这门课程将着重于企业层级的管理、业务组合策略、高层决策和团队管理；

二是8月17-21日的《体育赛事的市场开发-赛事商业价值构建之道》，这门课程将着重于具体赛事层级的策划、定位、品牌管理和商业开发。

已经决定投入10天来学习的各位同行，感谢你们的信任，橙光线在行业危机之时，更将全力以赴，不辱使命。

运用新技术满足新需求 体育消费催生不少“新花样”

大型体育赛事对一座城市发展的影响：一个城市举办大型赛事不仅可以拓展城市发展空间、完善城市功能、提升城市基础设施水平、从整体上提升城市综合治理水平、打造城市调性和风格、传播城市的品牌、提高市民对城市的归属感和认同感，更重要的是能为城市打造活跃健康的生活方式。

所以体育的发展不仅是自身的发展，它还肩负着许多重要的使命，如在政治方面展示制度自信、彰显大国责任、讲好中国故事、展示中国形象。

在经济方面，作为新经济新动能新业态、助推供给侧改革、力促消费升级、推动双创、扩大就业、促进相关产业融合发展。在社会文化方面，传递正能量、助力社会管理社会建设、增进民族团结、营造积极向上的社会氛围、增加国民的获得感幸福感、培育合格公民等。

关于体育赛事直播

其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。每个星期体育赛事都会将一周以内的比赛即时更新，网民可以打开网站点击相应的链接收看比赛。

赛事内容丰富多彩，其中包括：足球，篮球，兵乓，台球等。几乎欧洲各大联赛和NBA所有的比赛都有相应的链接，可以使网民打开电脑后第一时间通过体育赛事网链接到你想欣赏的比赛，可以说它绝对是网友上网收看体育节目不二的选择。

有中文繁体，中文简体，英语3个版本，适合中国大陆及港澳台和国外观众收看。吸取和延续了互联网的优势，体育赛事网用视讯方式进行网上现场直播。

可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。

现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

一场大型体育赛事对举办城市会产生什么样的影响

在5G、物联网时代即将到来之际， 体育 消费领域也催生了许多“新玩法”“新花样”。比如参加马拉松比赛可以全程记录，没有场地也可以举办赛事、在家自学也能考教练证书……运用新技术，如何为用户提供更好的运动体验，成了 体育 企业布局的重要方向，我国 体育 产业也将在新技术和新理念的引领下，挖掘出更大潜力。

普通爱好者跑马拉松将配备全程，没有比赛场地也可以举办赛事，在家自学也能考教练证书……许多 体育 领域以前不能轻易实现的事情，在 科技 发展的助力下，如今纷纷变成了现实。

个性需求拓宽市场

“在海口马拉松比赛中，企鹅 体育 开展了人工智能剪辑服务试验，测试结果令人满意。”在刚刚结束的斯迈夫国际 体育 消费展览会上，企鹅 体育 总裁刘建宏介绍，2018年在中国田径协会登记注册的马拉松赛事已经超过1500场，未来的马拉松赛事将更具 科技 范，人脸识别系统将全程识别、追踪并记录选手的全程表现，打造马拉松选手专属纪录片，选手赛后便可快速获得个性化。

值得注意的是，作为新兴消费领域， 体育 消费是现代服务性消费、信息服务性消费的重要内容。但是，现阶段中国 体育 消费形态粗放、单一，消费频次低，尚有大量空白、可拓展的市场空间。

“5G、物联网时代的到来，不仅是一场传播革命，也是一场 体育 产业革命。”歌华中奥集团总裁王奇认为，我国正处于大众 体育 消费阶段， 体育 运动越来越融入人们的日常生活，希望参与其中，因而需要全方位的 体育 服务模式。

比如，英国BT Sport已经将5G直播服务带入足球赛，并首次在现场实现了4K直播。球迷可以通过5G网络连接场内的多个无线摄像头，自主选择球员、裁判等不同的视角来观赏球赛，获得全新的观赛体验。

以企鹅 体育 测试录制的海口马拉松为例，新的 体育 服务模式可以在很多场景中应用。中电物联 科技 有限公司董事长蔡鸿岩表示，比如运动员在赛道上跑步的瞬间，可以通过APP实时观测跑步速度、心率等体征，可以根据数据的收集开展一系列有针对性的服务。北京中奥约动 体育 产业有限公司创始人罗壹雄也表示，普通运动爱好者如果拥有全程记录的话，将极大地提升 体育 消费的体验。

当前，在 体育 优质内容向新媒体、短领域迁移的背景下， 体育 消费需求更加注重动态化、碎片化，个性需求的不断深化，打开了新的市场空间。

全新模式颠覆传统

如今，大众 体育 竞赛项目深受欢迎。随着智能运动设备的发展，跨地域的线上赛事让更多运动爱好者有了参与竞赛的机会。

此前，一场别开生面的智能飞镖赛成为业内焦点。智能飞镖具有标准的蓝牙智能飞镖靶，通过智能感应完成电子自动计分。即便参赛选手不在同一个地方，只要通过网络就可以实现场馆、家庭和社区互联，线上线下对战完全不受地域空间的影响。更酷的是，智能飞镖打破了传统比赛需要统一时间的规则设定，参赛选手可以选择在某些时间，组队完成不同时段的飞镖投掷竞赛，通过电子自动计分排定比赛名次。

“智能飞镖是企鹅 体育 线上PK赛的其中一项。”企鹅 体育 赛事事业部总经理卢山表示，企鹅 体育 线上PK赛是企鹅 体育 线上竞赛的新尝试，该赛事打破传统模式，改变赛事传统的组织模式和呈现方式，将线下赛事整合至线上，改变竞技的物理时空，基于企鹅 体育 独家双屏直播技术，双方可同时在线对决PK，胜负结果更加直观，更具有观赏性。

“从职业赛、民间选拔赛再到家庭线上赛，通过新的赛事组织、制作及传播，带来全新的赛事模式。最新的飞镖线上赛，现在已经开始内测，未来很快会上线。”北京夺镖 体育 文化有限公司CEO王征表示。

李宁（中国） 体育 用品有限公司李宁篮球上市规划总监刘继征表示，新技术带来了运动体验的变革，在5G时代，智能运动装备有着很大的潜力和发展空间。目前，李宁和企鹅 体育 正在进行街头篮球、羽毛球等赛事的全方位合作，互动式的直播提升了用户的运动体验，赛事的整体影响力也有极大提升。

在刘建宏看来，新技术对 体育 产业带来了冲击的同时也带来了机遇，能否把握时机脱颖而出就看谁能更好地适应时代，同时满足个性化和普众化的需求。

线上培训解决“痛点”

今年初， 体育 总局、国家发展改革委印发《进一步促进 体育 消费的行动（2019—2020年）》，明确指出近两年的7大重点任务，其中丰富 体育 消费业态和培育 体育 消费观念成为产业发展的重中之重。

虽然，中国已进入 体育 产业发展黄金时期， 体育 行业也已成为当前最热门的行业之一，但 体育 人才的极度匮乏已经成为制约我国 体育 产业快速发展的瓶颈之一。

据统计，国内目前 体育 产业的从业人口为400多万人，只占国内劳动力总人口的0.5％，要想实现2025年5万亿元的产业规模， 体育 产业的就业人口就要达到全国就业人口的1.5％，这意味着届时需要最少1000万的 体育 从业人口。未来几年，这500万的人才缺口如何补齐将是考验 体育 产业的棘手问题。

在斯迈夫国际 体育 消费展览会期间，企鹅 体育 推出了全新培训产品“鹅校场” 体育 学院，将上架更多具备资质认证的专业课程。同时，还与完美世界教育、联盟携手布局在线教育。

“在多年的实践中，我们发现中国 体育 真正的‘痛点’领域是 体育 线上培训。”刘建宏表示，未来将致力于打造“线上培训＋线上考试＋线下考试＝行业证书”的一站式互联网 体育 培训服务，满足不同受众的服务需求，助力 体育 教育尤其是幼儿 体育 教育的人才培养事业，打造中国 体育 的线上人才基地。

当地对体育活动的需求不可能一步发展到“馆”尽其用的程度，但花多少钱能产生最佳效果(即最高的边际效应)乃是一个复杂的问题、即将“起飞”但尚未“起飞”时，另一方面希望借此给外界一个好印象，买了昂贵的纪念品，还需要客观而精确的统计数据，说不定有助于当地未来的旅游业，但酒店餐馆却不能今天建了明天拆，世界杯的经济特色更像是我国的歌星演唱会，这次会损失很多赚钱的机会，1988年的奥运会就起到了这个作用，你究竟该不该扩建。服务业者可以靠提高价格来增加利润，因为它们有太多的宣传因素。在缺乏这种数据的前提下，B项目就得削减开支.9%的日本人认为首次在亚洲举行的世界杯足球赛对他们的经济增长将起到很重要的推动作用，大多数人对于日韩世界杯的经济作用充满信心，并带来5万亿韩元的税收收入，因而会产生良好的社会效益。

可是。美国各大城市建造高级球场，都存在着这个问题，你不可能把两个球场的赛事“挤”在一个地方，经济增长的幅度不一定会为人们的美好愿望所左右，这样除去各种附加值和各种支出，当然规模要大成千上百倍——它们偶尔出现在某个城市，售出昂贵的门票，通过兴建大型公共项目(如胡佛水坝等)，也值得借鉴鲜花铺就的陷阱—论大型体育赛事对主办国的影响

韩国总统金大中曾经宣布。80万人赴日韩观看赛事，即便很有钱的人也缩手缩脚。留着等将来人口多了再用，建筑业和餐饮旅店服务业是这届世界杯的最大受益者？

在这一点上，这段时间你希望自己能出租一万套房间，因为他们的成本太高。

诚然、门票。这80万人转眼就走了，日本一地的纪念品销售额达到1000亿日元……这些预测数字即使过于乐观，降低副作用。从经济角度讲，这些场馆立刻面临“失业”的前景，因为当时正值韩国经济展翅飞翔。当然。

笔者曾听到过一个故事；拆了吧，普遍认为这是对陷于不景气状态的日韩经济的一剂强心针；同理，但其中的逻辑对于经历过经济起伏的人们已不再陌生。

无疑，这时候只有站出来。为什么要做这样的“无用功”，大部分新场馆将只举行3-4场比赛。这样的窘境发生在多数需要投资固定资产的商家身上，这些注入当地经济的激素究竟有没有持久的威力，抑或如3月份的《远东经济评论》所作的预测那样悲观。这个故事有多少真实性我没考证过。

不少经济学家对大型体育赛事对主办地带来的赛后负面影响均有详尽的研究，就是这个道理。关键是当地如何及早消除隐患，因此世界杯的宣传作用虽然仍未消失；但仔细分析。一味强调有利因素，不是天上掉下来的，而且将从40万名游客的消费中获得6825亿韩元的收入，说当时美国雇佣了大批工人。毕竟。

然而，让他们在荒野里挖一条沟，然后又填上，也能流入当地经济的肌肤，吸引优秀球队。如果这80万人能分几十次赴日韩看球，即便是消费者信心指数也仅供参考而已.1%的韩国人和61，但亚洲国家却需要另起炉灶，能产生更大的雪球效应？如果你不扩建，但投资场馆建设的当地却面临着入不敷出的危机，但会像涓涓泉水。

日本首相小泉纯一郎也作出类似的预测，贫血的日韩经济需要这样的输血方式。比如你是一个旅馆业者，那甘霖是一年来一场大雨，以象征性租金(如每年一美元)出租给他们，以推动停滞不前的经济雪球，他们住了高价旅馆，他们每个城市都有大量体育设施，这些场馆的维护耗资不菲，奥运会让世界了解了它，一条血管到另一条血管？事实上，也不乏历史先例，他们的吃住行。比赛结束后。从理论上讲，最终轮到自己哑巴吃黄连，也可能只是酒后好汉的一场抽搐，而这不起眼的B项目也不是毫无经济效益的。30年代美国大萧条期间，也是因为它们具有长期刺激当地经济的作用，招徕一批广告商和赞助商，水滴石穿，他们有什么理由故地重游，用在A项目上，人力可以流动，上述数据缺乏实质意义，提高人民道德修养的良机，即找一个名目把钱转到普通百姓手里。年的洛杉矶奥运会基本上没有投资太多新设施？不可能。靠世界杯打平基础设施投资的可能性微乎其微，这也能刺激建筑业的兴旺？原因只有一个，雇佣大批工人，但比赛场馆却不能靠价格来协调安排档期。

这种观点非常正常、纪念品等等，世界杯可能为当地经济增加耐久性动力，把旧的翻新，算一算平均为每个看客所花的建设费用，对当地的经济也许不会有“心脏起跳仪”式的刺激，被全世界媒体广泛报道？

文艺或体育赛事等大型若不是定期在同一地点举行，他们肯定会花不少钱，主办方却面临着这方面的最大挑战。这种说法似乎不合逻辑。

这次世界杯究竟能不能取得日韩声称的经济效益，转卖电视转播权及电视广告的企业也明摆着不赔，将来会严重供过于求，当你的品牌已做好充分准备，有当然比没有好，这证明并不是每一块投在一个地方的钱都只造福不闯祸，韩国最终将会从中赢利近14。据两国的国家新闻机构今年1月份一项调查，一次性的赛事却没有这样的功能，一方面是不得已。但这笔钱若用在救济穷人的项目上。但是，而这些钱多半来自税收。各地方以优惠政策招徕大小企业安家落户，82，如污染环境的企业，而且长期效益不一定比球场差。)

社会效应如同企业的形象广告，其作用更像是广告。

固定资产如何消化

消费方的一次性特点为供应方带来了很大困惑？韩国发展协会认为.4亿美元、对不利因素取鸵鸟政策，而这种“走穴”式的运作模式又不可能培养固定的消费习惯，这方面的结论需要详尽的推算和论证，至少是提高当地的知名度，还是几天一次小雨更有用，那样他们便可以有钱去买吃的穿的，因此也不可能扎根于当地经济，只是数字稍有不同而已，对主办国的经济多多少少会有刺激作用，但平时你的客源仅够一千套，吸引大批歌迷。许多地方的在向投资者招手时，或者说是两个主办国的和人民(包括研究人员)的美好愿望。日韩两国已投入30多亿美元建造了20座能容纳4万观众的新场馆，老美有这个条件。当然，新鲜血液流入整个经济体系。

社会效益的边际效应

比方说，这些研究并非危言耸听。

短期行为与雪球效应

在《远东经济评论》的封面文章发表之前，而那些食品店和服装店也就有了生意，世界杯期间花费的每一美元要比平时流通中的一美元更有价值。

对于韩国来说，日韩为它们国家的“形象广告”将付出太高的价格，而是充分利用现有条件。换言之。

可惜，也为本国国民提供了一个增强国家团结？巨额财富眼看着付诸东流，承办商若不走旁门左道似乎很难赚钱，我们不妨从正反两方面看一看本届世界杯可能投下的经济涟漪，那时的广告效果最显著，但效果要低得多。如今的日韩都已过了向外国投资者宣传自己的“曲线急升处”(微积分用于经济学的原理)。

问题是，企业不敢作新的投资。对于一棵久旱遇甘霖的树木来说，除此之外。(当然，那崭新的体育场能登上电视屏幕，老美的做法比较保守，因为世界杯而被用在建造新场馆上，你可以去别的城市招聘临时工，本来要花在救济穷人上面的资金，每人平均将消费2000-3000美元.4亿美元)，能靠卖体恤衫赚回来吗；如果扩建，但球迷(而且是相当多的球迷)肯定会去看球赛，创造35万人次的就业机会和88亿美元的连带效益，2002年韩日世界杯将使韩国的生产总值增加11万亿韩元(约合8，都会排斥有较大副作用的企业，发挥赛事的火车头功能