体育ip打造和赛事参赛者的体验之间的关系_体育赛事ip是什么意思

1.一个月拿下四项百年赛事ip，腾讯体育怎样吸引国际顶级赛事组织

2.体育赛事获得赛事的渠道?

3.BAT都比较注重体育产业，体育产业为何让他们如此重视？

“我连续参加了5年北京马拉松，这块首届北马的数字纪念奖牌太有意义了！”

一名北京马拉松资深跑者兴奋地在手机上展示他刚刚抢到的1981年首届北京马拉松数字纪念奖牌。

这块特殊的数字奖牌是“ 体育 梦传承” 体育 数字藏品周开售的众多 体育 主题数字藏品之一。

跑者展示 1981 年首届北京马拉松数字纪念奖牌。

从12月20日至24日，共有8款不同题材、不同赛事主题的 体育 数字藏品在支付宝“鲸探”小程序开售，所有藏品开售即秒光。

其中既有体现中国古代 体育 精神、曾经作为国礼赠送给国际奥委会的《仕女蹴鞠图》和北京冬奥会火炬接力火种灯的创意来源——长信宫灯，也有代表现代城市 体育 赛事标志的首届北京马拉松纪念奖牌、纪念章和杭州亚运会吉祥物，更有代表未来产业发展的杭州亚运会项目的“亚运征途之匙”。

“ 体育 梦传承” 体育 数字藏品周上线的8款商品。

与此前需要通过参加比赛、购买实体赛事纪念品不同，当 体育 纪念品与数字技术相遇， 体育 精神也能够在手机上保存、流传并随时随地鉴赏和分享。

近年来， 体育 主题的数字藏品是 体育 和 科技 领域结合的热门趋势之一。 体育 作为一种参与性、体验性的文化，各种衍生纪念品链接了赛事本身和 体育 迷。

而随着 体育 群体的年轻化、 化，如今很多 体育 IP会在纪念品上开拓思路，结合 体育 IP文化进行独具匠心的设计和制作，这样不仅让品牌本身得到更有效的传播，也为参与者留下了美好回忆。

杭州亚运会、亚残运会数字火炬。

例如每届北京马拉松最引人注目就是完赛奖牌，因为它是赛事文化与跑者荣耀的共同载体，而能够拥有首届北马纪念奖牌的人则屈指可数。

此前，包括奥运会、、亚运会在内的国际顶级 体育 赛事，以及许多世界顶级职业联赛、俱乐和运动员都已纷纷开启数字化风潮——例如得分王数字奖杯、杭州亚运会数字火炬和杭州亚残运会数字火炬等数字收藏品。

一个月拿下四项百年赛事ip，腾讯体育怎样吸引国际顶级赛事组织

省运会就是各个省举办的最高水平也是最高等级的运动会。全国的运动会是全运会，省级的就是省运会。一般来说省运会的比赛项目都会融入一点自己的民族风格和地方特色，所以比赛项目比起全运会等有一些区别。

为贯彻落实好十九大报告中提出的“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”要求，全面实施全民健身国家战略，积极推进健康各省建设和体育强省建设“我要上省运”活动也吸引了全省上万名健身爱好者积极参与。

扩展资料：

我国体育赛事的发展现状：

一、取消赛事审批，出现全民办赛事的盛况

2014年，国家体育总局发布了《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》取消了商业性赛事和群众性体育赛事的审批。商业性赛事和群众性赛事的行政审批权的取消，意味着体育社团组织发挥实体作用。

体育赛事行政审批工作的系统性和复杂性为体育行业协会类社会组织提供了发挥作用的空间。体育行业协会和中介组织等民间社团组织通过代审、代理等形式参与赛事行政审批工作，可以提高行政审批的透明度，又能够节约，降低赛事交易成本和赛事制度运作成本。

现在体育赛事的举办不再仅仅局限于传统的竞技性体育赛事，全民参与的群众性体育赛事和商业性体育赛事所占比例开始上升。

二、赛事类型丰富，质量参差不齐

由于审批权的取消，我国体育赛事出现了多样性的发展。像马拉松这种参与门槛较低的赛事也受到了人们的热情追捧。但随着马拉松赛事数量的增加，参与人数的增多，以及办赛方的不专业性，导致了在赛事活动过程中的事故频发。赛事的质量难以得到保证。

三、备受关注的体育赛事IP盈利能力薄弱

体育赛事IP也就是赛事产权及其相关衍生产品，是体育产业的核心产品。随着移动设备的不断更新和传播媒介的升级迭代，人们对“内容”的需求也达到了前所未有的高度。打造一个体育赛事IP，不仅要接受高投入，长回报周期的行业特性，还需要极强的整合能力和营销传播能力

人民网—省运会：用创新和巧思描出别样精彩

体育赛事获得赛事的渠道?

一方面体现在运营体育赛事IP，是个门槛很高的技术活

腾讯体育的技术总监杨林在知乎回答关于“实现国外体育比赛的网络直播有哪些难点”时，曾解释过腾讯是如何在国内提供前所未见的标杆级NBA转播服务的。

“从美国NBA机房到北京演播室地图测距超过17000公里，网络的轻微抖动就会影响画面质量，数百万同时在线、数T级的带宽、超清蓝光流....

解决办法是必须由技术人员连续十几天的加班来解决，使用HGC、CTCC、TELSTA多家运营商多级备份冗余，美国本土-太平洋-中国大陆，用两国际运营商四段主要链路交叉备份，并取加拿大第三链路达到异国容灾专线备份策略.....”

NBA总裁亚当·萧华曾公开对腾讯的直播能力进行称赞：“腾讯无论是直播的质量、还是报道深度，都堪称完美”。

这背后意味着从财务到人员的高额投入，但也只是运营体育赛事IP中最基础的能力之一。在赛事直播这个最有价值的部分上，向用户提供足够好的直播产品，是保证赛事IP保值增值、投资不打水漂的关键。

即使体育赛事直播在中国已经是有几十年历史的生意，但在互联网端想运营好一个体育赛事IP，仍被证明是件具备极高门槛的事情。不仅需要足够强的技术产品能力，也需要对体育内容极为专业的团队。

另一方面，则体现在对用户的触达和内容能力上。

内容平台处在赛事IP和用户之间，这也决定了内容平台做的是个“连接”生意，这是个将IP和优质内容分发给用户的事情。这个时候，对用户的触达能力成为非常核心关键的能力。

这是腾讯做体育时的另外的一个很重要优势，在腾讯最新调整中，一个很重要的目标就是打造覆盖腾讯各个流量平台的内容分发体系。

腾讯体育的内容，也可以透过腾讯的几个重要平台，不断输出给用户。除了腾讯体育、腾讯网、腾讯、天天快报、企鹅直播等PC和移动终端之外，腾讯还有微信、QQ两个最重要的社交平台，以及QQ浏览器、QQ空间等，这充分保障了赛事IP对体育受众的垂直覆盖能力。

换句话说，腾讯体育只要将顶级IP签过来，就能几乎触达给所有中国互联网端的受众。这也是IP拥有者做授权时的一个很重要考量，就是除开赛事直播外，还能够让IP在更多层面被用户所感知、产生更广泛的影响力。

在对用户的触达能力上，腾讯正在不断突破自己所创造的历史纪录：刚刚结束的2016-17赛季NBA总决赛，其决胜局创下1.75亿人次新高。这意味着，NBA联手腾讯体育创造了全球范围内的互联网新媒体直播纪录。

BAT都比较注重体育产业，体育产业为何让他们如此重视？

体育赛事获得赛事的渠道：去官方网站浏览相关文件即可，时刻关注相关官方网站动态即可。

体育赛事运营产业链包括上游市场主体赛事IP所有方，中游市场主体赛事版权代理方和应用赛事IP的关联方以及下游的消费者。

赛事运营代理方获得上游体育赛事IP的运营权后，可向下游媒体企业、票务公司、衍生品销售平台和赛事IP开发平台分别出售转播权、票务销售权以及商业开发权，最后通过消费者实现体育赛事IP的变现。

体育赛事构成：

优质的体育赛事具有很高的商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。上游优质赛事IP将成为中游市场主体争夺的焦点。

中游市场主体通过对赛事的运营提升赛事的品质和影响力，吸引更多下游消费者以及提高消费者用户黏性，进而获得更高的商业赞助、转播和衍生服务开发价值。

数据显示，在我国体育赛事构成中，国际赛事占比最大达40.7%，其次为业余赛事占比17%，国内区域性赛事占比15%位列第三。

BAT之所以重注体育产业，最大动力在于它们有电商基因，电商平台竞争激烈的今天，他们不会放过任何一个潜在的流量池。体育产业的最大特点是头部稀缺且不可替代，头部赛事对于门户网站获客引流作用明显。打造出一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业 开发、票务等环节的全新产业生态，衍生诸多产品和服务。

含着金钥匙入局，BAT也有自己的痛含着金钥匙出身的BAT有着强大的资本实力和商业逻辑，但也面临版权、用户、人才三大痛点。正所谓“得版权者得天下”，体育赛事版权之争早已呈现白热化态势。目前，BAT中只有腾讯独家拿下了NBA五年数字媒体的版权，拥有大量版权，才能真正服务于更大基数的用户，创造更多的用户入口，从而占据更大的市场份额。

体育IP为什么如此值钱？因为体育赛事IP是整个体育产业链的基础。如果不能形成一个品牌化的平台，体育运动仅仅是一种健身方式而称不上产业。正是由于体育赛事IP的稀缺性，目前一年转播收入仅8000万元左右的中超联赛才能卖出80亿的价码，体育IP的商业价值先于观赏价值获得认同。据投资人事称，目前除了中超之外很多赛事版权的价格都往上抬了10-20倍。

每一个产业的最初雏形都是场，体育也不例外，以这个行业的人员稀缺性来看，快速占据有利位置是重中之重。正是因为不愁下家，先拿下，再琢磨变现，已成行业共识。中超之后，国内另一大赛事CBA注定会成为下一个角逐对象。